Успешное название

[Irina Pavlishina]

Всем привет!
Помогите, пожалуйста, придумать хорошее название магазина профессиональной косметики для волос: краски, ср-ва по уходу за волосами.... Наш конкурент - магазин под названием "Алина".
Наши потенциальные потребители: салоны красоты, парикмахерские и вся женская аудитория (кроме детей ) Можно и не на русском языке Лишь бы читалось легко и запоминалось

[L54]

Варвара-краса

[Irina Pavlishina]

Интересно
Вот только мне кажется, что Варвара-краса больше бы подошло для названия ТМ белорусского производителя, к-й торгует лечебной косметикой для волос на основе целебных трав Было бы Супер
Но, наверно, не в моем случае

[Cedars]

больше бы подошло для названия ТМ белорусского производителя, к-й торгует лечебной косметикой для волос на основе целебных трав

Логику свою, в этом рассуждении, поясните, пожалуйста... Какая связь между белорусским производителем +лечебная косметика? и Варварой?

[Cedars]

Что касается, собственно, Варвары - то имхо, действительно, не подходит. Энергетика не та...  

Что значит имя Варвара?

Имя Варвара – древнеарийского, древнеславянского происхождения, имеет отзвуки в современном русском языке. На это указывает корень «вар», причем корень в квадрате. Корень «вар» в русском языке имеют слова «варить», «варежка», «авария». Об одинаковом происхождении корня в словах «Варвара» и «варить» указывает ударение именно на втором слоге – «вара». «Вара» в древнеарийском языке означает «защита». Древние арии строили «вары» — это непроникаемое ни для каких внешних воздействий защищенное пространство, причем это пространство ограждалось даже тремя рубежами защиты. Поэтому и слово «варить» обозначает «создавать защиту», при варении продукта убиваются болезнетворные микробы и продукт становится пригодным для еды. Слово «авария» означает то, что защита разрушена. Еще пример – слово «варежка», означающее защиту руки от холода. Таким образом, имя Варвара дословно означает «двойная защита», так как корень повторяется два раза.
Вариации имени: Варя, Варюха и тд...

в качестве иллюстрации поговорки: Трещит Варюха: береги нос и ухо. К Варварьиному дню зима дорогу заварит, мосты замостит. Варвара мостит, Савва гвозди острит, Никола прибивает (т.е. мороз день ото дня крепчает).  


с другой стороны - Всякому памятно житие святой Великомученицы Варвары, одно из вообще наиболее запомнившихся в общем сознании, одно из наиболее разрабатываемых в искусстве. Необыкновенное воспитание Мученицы, с детства заключенной отцом в уединенную башню; не мотивированный внешне отказ от брака; мечтательные размышления обо всей вселенной, виденной, однако, лишь из окна башни; непреклонность перед отцом, столь же крепкая, сколь и не имеющая каких-либо убедительных оснований; властная уверенность в решенном, включая ничем внешним не вызванное оплевание идолов в отеческом доме; три окна, образ Пресвятой Троицы, устроенный по настойчивому повелению девицы в башне, где она жила; изобилие чудес, самых необыкновенных, поразительная красота и чрезвычайное по изобилию пыток мученичество, наряду с яростным ожесточением отца, пожелавшего собственноручно казнить дочь, которая по его же настоянию была мучима; сладостное предсмертное видение Христа, как Жениха возлюбленного; наконец, испрошенная у Бога благодать — быть избавленным от неожиданной смерти всем тем, кто вспоминает мученическую кончину святой Варвары, и сложная, полная приключений судьба ее останков — таковы некоторые из черт этого яркого и весьма своеобразного жития.

Ну и если брать современные стереотипы - то все знают, еще по школьной программе, балладу В. Жуковского "Сказка о царе Берендее, о добром царе Еремее и злом Чуде-Юде, о любви Варвары-красы к рыбацкому сыну Андрею" и фильм Александра Роу, "Варвара краса, длинная коса" снятый по ее мотивам...  Тут подтвердение Первому варианту - Варвара постоянно защищает своего избранника.

[L54]

  Очень подробное сообщение. Жалко, что Вы оборвали его на середине. Напрашивается продолжение "Вместо этого предлагаю ... " и далее Ваш вариант названия.

[L54]

  ИРИНЕ: Если Вам не нравится название, которое ассоциируется с длинной косой. возьмите "Золотой локон".

[Cedars]

  Очень подробное сообщение. Жалко, что Вы оборвали его на середине. Напрашивается продолжение "Вместо этого предлагаю ... " и далее Ваш вариант названия.

имхо... искать название - это сродни - придумывать имя новорожденному..

Да, это возможно. Но не на этом уровне...

[L54]

Да, это возможно. Но не на этом уровне...

  Т.е. Вы еще не достигли уровня "могу сам придумывать названия", но уже освоили уровень "критикую чужие варианты"? 

[Cedars]

  Т.е. Вы еще не достигли уровня "могу сам придумывать названия", но уже освоили уровень "критикую чужие варианты"? 

Верно. Мы же обсуждаем вариант - free? 
Критиковать проще...   Поэтому и за бесплатно...

А придумать - стоит денег.
Если вы беретесь придумать - за бесплатно - это значит, что вы еще не достигли уровня - критиковать. Ферштейн?

[L54]

Поэтому и за бесплатно...

А придумать - стоит денег.

Ну почему же так пессимистично? Покажите свой уровень, предложите что-нибудь стоящее. И люди к Вам потянутся.

[Irina Pavlishina]

Мда... Какая занимательная история про имя Варвара, да только зачем и к чему.. ? Непонятно. Ну и на том спасибо. Познавательно
Белоруссия тут ни при чем. Написала то, что первое закралось в голову при прочтении предложенного варианта.
А "Золотой локон" - вариант Спасибо

[Irina Pavlishina]

  Т.е. Вы еще не достигли уровня "могу сам придумывать названия", но уже освоили уровень "критикую чужие варианты"? 

Верно. Мы же обсуждаем вариант - free? 
Критиковать проще...    Поэтому и за бесплатно...

А придумать - стоит денег.
Если вы беретесь придумать - за бесплатно - это значит, что вы еще не достигли уровня - критиковать. Ферштейн?

Если так, то я вообще не понимаю, зачем нужны такие форумы..?

[Cedars]

Если так, то я вообще не понимаю, зачем нужны такие форумы..?

Такие форумы нужны для общения коллег, единомышленников и пр... Иногда на таких форумах обмениваются опытом, есть даже разделы где обучают новичков... В общем, полезная, я доложу вам вещь, такой форум...

Имхо, Скорее всего вы путаете два разных понятия "форум рекламистов" и "пункт для бесплатных консультаций"

[Cedars]

А "Золотой локон" - вариант Спасибо

В качестве доброго совета - наберите это название в поисковике... И вы увидите, что это не вариант вовсе... Конечно, если вам плагиат по душе... Но слишком уж знаменит и конкурс парикмахерского искусства и фестиваль парикмахеров под этим названием... Оно вам надо?

2all: еще раз. Что бы придумать название - мало выдать звукосочетание которое понравится клиенту... Нужно еще и проверить его на чистоту - штрафы за использование чужого бренда, клиент потом будет платить сам... но может и вас напрячь..

в общем вот вам алгоритм работы:

КАК ДЕЛАЕТСЯ НАЗВАНИЕ (АЛГОРИТМ)

Участники процесса:
- Заказчик
- Специалист по неймингу/Агентство
- Патентный поверенный/Юрист
 

Возможные схемы работы:

- Заказчик > Специалист по неймингу/Агентство > Патентный поверенный
- Заказчик > Специалист по неймингу/Агентство + Заказчик > Патентный поверенный/Юрист

Этапы работы:
1. Заказчик:
1.1. Осознание необходимости обращения к услугам Специалиста по неймингу (или в Агентство, оказывающее подобного рода услуги профессионально).
1.2. Поиск и ознакомление с информацией о нейминге.
1.3. Поиск Исполнителя (оценка параметров: цена/качество/опыт работы/условия)
1.4. Предварительная встреча, знакомство со Специалистом/Агентством, согласование всех условий сотрудничества.
1.5. Постановка задачи, составление подробного брифа (описания задания). Указание классов МКТУ, по которым должен быть зарегистрирован новый Товарный Знак (ТЗ).
1.6. Согласование и уточнение брифа с непосредственным Исполнителем, ответы на дополнительные вопросы.
1.7. Предоплата (обычно 50% суммы).

2. Исполнитель:
2.1. Сбор информации, знакомство с категорией рынка, в которой работает компания Заказчика (desk research, материалы Заказчика, если есть - концепция бренда, материалы исследований и т.п.).
2.2. Генерация черновых вариантов названий.
2.3. Составление расширенного списка наиболее релевантных поставленной задаче названий («лонг-лист»). Обычно это 30-50 названий, но цифры эти сильно усредненные.
2.4. Внутренняя презентация (в случае если Исполнитель - Агентство), отбор наиболее сильных вариантов, если необходимо - доработка.
2.5. Составление окончательного списка названий («шорт-лист»). Обычно 5-15 имен, в зависимости от сложности задачи и пожеланий Заказчика. В некоторых случаях - их предварительное тестирование.
2.6. Презентация названий Заказчику.

3. Заказчик + Исполнитель:
3.1. Этап выбора названий. На этом же этапе - возможно тестирование на фокус-группах и т.п.
3.2. Если Заказчик решил, что результат не соответствует заявленным в брифе требованиям - то либо работа продолжается по существующему брифу, либо условия самого брифа корректируются и уточняются и работа продолжается уже по обновленному брифу. Возврат на стадию (2).
3.3. Если Заказчик решил, что задача выполнена, он выбирает одно или несколько (рекомендуется) вариантов-«фаворитов» и отдает их на предварительную проверку Патентному поверенному. В некоторых случаях такую проверку может осуществить сам Исполнитель (специалист по неймингу или агентство), если обладает соответствующей компетенцией.
 
4. Патентный поверенный или Юрист:
4.1. Предварительная проверка по БД зарегистрированных ТЗ ФИПС.
4.2. Проверка по БД Заявок на регистрацию ТЗ ФИПС.

5. Заказчик:
5.1. Ознакомление со списком названий-фаворитов, прошедших все патентные проверки.
5.2. В случае, если ни одно название не прошло проверку, возврат на стадию (2).
5.3. В случае, если название(я) прошли все проверки - выбор основного названия (реже - нескольких имен) для регистрации.
5.4. Оплата оставшейся части суммы Исполнителю.

6. Патентный поверенный или Юрист + Роспатент:
6.1. Согласование условий и выбор типа регистрации ТЗ (обычная или ускоренная, для РФ или международная).
6.2. Регистрация ТЗ, ведение переписки с ФИПС, если необходимо - защита нового ТЗ в ППС (Палате по Патентным Спорам).
6.3. Выдача свидетельства на новый ТЗ Заказчику.

Дополнение:

СРОКИ разработки по этапам и исполнителям:
1. Разработка названия (Специалист по неймингу): от 1 до 3 недель (в особо тяжелых случаях - до 3 месяцев).
2. Проверка по БД ТЗ ФИПС (Специалист по неймингу/Патентный поверенный): от 3 до 7 дней.
3. Проверка по БД Заявок ФИПС (Патентный поверенный): 1-2 недели.
4. Регистрация нового ТЗ в Роспатенте (Юрист/Патентный поверенный): от 6 до 14 месяцев.

Понятно, что для обычной торговой точки это очень сложно и реально все свернуть до минимума... К примеру, проверку на чистоту названия провести не по базе патентов, а в обычном поисковике...  Но и профанировать совсем то не нужно... Потом, клиенту, это может достаточно дорого обойтись...