Svitlo3000 - к бою готов!

[Cedars]

Тоесть ты тупо не написал кому население должно отдавать деньги... Гор. власти или ЧП ООО и т.д.

В учебных задачах - обычно нет смысла плодить сущности выше необходимого... Вот если бы возник вопрос - сделал бы вводную. Но вопроса не было задано. Задача стояла - Собрать деньги с населения. Кто как - значения не имело. Учебная задача же.

[Mr.Friction]

Ну тогда оптимальный способ - просто поднять налоги

[Cedars]

нет не проще. В задание сказано - ресурс: Газеты и  бюджетные организации (Школы, библиотеки, детсады)

[Svitlo3000]

Хочу ещё задачку

[Cedars]

Хочу ещё задачку

Ну, я вас за язык не тянул....


В PR (public relations) - 5 основных задач :

Задача позиционирования
Задача возвышения имиджа (управление репутацией)
Задача антирекламы (снижения имиджа)
Задача "отстройки от Конкурента"
Задача контррекламы

Возмем задачу "Отстройки от Конкурентов"

Ниже пояснительный текст с примерами. Задание - Пост с бегущей строкой.

[Cedars]

Задача Отстройка от конкурентов это:

- формирование путем системы PR-акций собственного положительного и хорошо опознаваемого (!) имиджа у Властей, Партнеров, Клиентов и потенциальных Клиентов на фоне работы Конкурентов.

Когда меня спрашивают, какая разница между полотном Веласкеса и хорошей фотографией, я отвечаю: "Семь миллионов долларов".

Дали С., Тайная жизнь написанная им самим, М., “СВАРОГ и К”, 1998 г., с. 415.

Данный тип задач неизбежно возникает при обострении конкурентной борьбы. Для фирм СНГ характерно запаздывание на 3-4 года в постановке и решении данного типа задач.

Вот наиболее крупные приемы отстройки:

1) Исключение Конкурентов;
2) Опережение Конкурентов;
3) Осложнение действий Конкурентов;

При грамотном использовании приемов отстройки, результат сводится к уменьшению потоков, которыми распоряжаются Конкуренты и/или ухудшению управляемости этими потоками.

[Cedars]

Характерные примеры УДАЧНОЙ отстройки от конкурентов.

До войны в США конкурировали две фирмы, занимающиеся торговлей по каталогам. В какой-то момент цены и товары, предлагаемые Клиентам,  стали почти неотличимыми. В этой гонке победила та компания, которая выпустила каталог меньшего формата – Клиенты клали ее каталог на каталог конкурента сверху и, естественно, при желании что-либо заказать, начинали с него…


“Первое достаточно яркое изображение врага в политической кампании появилось на свет во время президентских выборов 1964 г. в США. Агентство, нанятое Джонсоном, всеми возможными способами пыталось доказать, что его соперник Голдуотер не может быть президентом. Например, в ответ на высказывание Голдуотера, что стране было бы лучше без восточного побережья, был создан рекламный ролик, на котором восточное побережье на карте США откалывалось и уплывало куда-то в сторону, а от названия страны оставалось только "Соединенные штаты...". Далее следовал вопрос: "Может ли такой человек быть президентом для всех?"1.

Почепцов Г. Г., Имидж и выборы, Киев, 1997 г., с. 63.

“Среди лауреатов Серебряных Львов Каннского фестиваля рекламы 1996 года есть ролик, который удачно иллюстрирует одну из версий подобной символической разбивки текста с целью придания ей выразительности для лучшего запоминания.
На чёрном фоне экрана появилась надпись:
1-800 (в целях упрощения примера, связанного с переводом, приводиться лишь часть телефонного номера). А за кадром звучит голос:
“Привет! Это я, Том Боде, из мотеля “Петушок”. У нас сейчас новый номер телефона. 1- это я. 8 – напоминает слово “эйт” - съел. 00 – похожи на два яйца. Всё вместе получается: “Я съел два яйца… Звоните и заезжайте на огонёк”.

Борисов Б.Л., Технологии рекламы и PR, М., “ФАИР-Пресс”, 2001 г., с.  185.


“Одно из рекламных объявлений в “Business Journal” звучало приблизительно так: ““Foot, Cone and Belding” является крупнейшим и одним из лучших рекламных агентств в Калифорнии. Сегодня вы можете приобрести эффективные рекламные услуги без финансирования чрезмерных накладных расходов. Мы – группа творчески настроенных бывших сотрудников агентства FCB – основали собственный бизнес и готовы…” Такой подход позволил молодой компании сыграть на имени и репутации известного конкурента и обратиться к той части клиентуры, которая, рассчитывая на первоклассное обслуживание, хотела бы одновременно сэкономить деньги”.

Р. Крэнделл, 1001 способ успешного маркетинга, М., “ФИАР-ПРЕСС”, 2000 г., с. 10-11.


“…в 98-м году на рынке моющих средств “назло врагам” появился новый продукт Ангарского завода бытовой химии под названием “ОБЫЧНЫЙ СТИРАЛЬНЫЙ ПОРОШОК””.

Гребенкин Ю.Ю., Психотехнологии в рекламе, “РИФ-плюс”, 2000 г., с. 89.

[Cedars]

Характерные примеры НЕудачной отстройки от конкурентов.

"Крупнейшая российская авиакомпания ежегодно теряет десятки миллионов долларов из-за плохого имиджа. Чтобы его исправить “Аэрофлот” решил нанять западных специалистов по разработке брендов. Контракт достался одной из известнейших в этой области фирм – британской Identica. Британцы были не единственными, кто предлагал “Аэрофлоту” свои услуги. Но уж очень убедительно они объяснили менеджерам авиакомпании, в чем состоят ее имиджевые проблемы.

Во-первых, с точки зрения потребителя летать самолетами “Аэрофлота” хоть и дешево, но “скучно” и “немодно”.

Во-вторых, “Аэрофлот” слишком ассоциируется с российской государственной машиной и присущими ей бюрократизмом и закрытостью. Другие ассоциации, которые вызывает у иностранцев упоминание об “Аэрофлоте”
: “старые самолеты”, “отсутствие безопасности”.  [...]

"Уже сейчас понятно, что сумма будет не маленькая: даже логотип авиаперевозчика, скорее всего, будет изменен. Но "Аэрофлот" готов тратить деньги, чтобы перестать терять их впустую. По словам Евгения Бачурина, коммерческого директора авиакомпании, из-за проблем с имиджем “Аэрофлот”, "по самым скромным расчетам, теряет много десятков миллионов долларов” – например, цены на билеты

бизнес-класса “Аэрофлот” вынуждены держать на 30-40% ниже, чем у конкурентов.
“Самолетами “Аэрофлота” ежегодно летает около 5 млн. человек. Но, по данным самой компании, заполняются лишь 64% пассажирских кресел. Дело в том, что в глазах клиентов “Аэрофлот” уступает другим компаниям по уровню сервиса, даже если на деле уже наверстал отставание. Например, недавно “Аэрофлот” исследовал мнение пассажиров о качестве питания на борту. Оценка оказалась ниже, чем у западных конкурентов. “Хотя мы делаем точно такое же питание, заказывая его в “Аэромаре”, говорит Бачурин.

Но британские консультанты уверены, что корпоративная культура “Аэрофлота” нуждается в немедленном изменении: нужно, чтобы ее центром стали “люди , а не самолеты”. А еще Identica попытается стереть из памяти путешественником историю “Аэрофлота”: это как раз тот случай, когда ностальгии по СССР целевая аудитория не испытывает”.

Промптова О., Забыть об СССР предлагает ”Аэрофлоту” Identica, газета "Ведомости" (Москва), от 16.01.2001, с. А1.

[Cedars]

 Еще задача...  
Задача. Приведите, пожалуйста, еще не менее 5 примеров удачной и не менее 3 примеров - неудачной отстройки. Со ссылкой на источник.

[Svitlo3000]

Первый пример будет без ссылки на источник.
1. Политическая ситуация в Украине, на фоне грядущих президенских выборов. Пропрезиденская партия вышла из коалиции, чем был вызван политический кризис в стране.

Юлия Тимошенко систематично "обливает президента грязью" и при этом призывает его вернуться в коалицию...и она смогла убедить всех, что она жертва))) Ситуация была спровоцирована ею (!), вернувшись в коалицию президент покажет себя слабым политиком. Помоему это шедеврально, Тимошенко везде расказывает какое Ющенко "гавно", и заканчивает это всё словами, "ещё не позно вернутся Витя". Витя может бы и вернулся, да гордость не позволит.

[Svitlo3000]

Отстройка от конкурентов, мне кажется самый используемый приём политиков)))

[Cedars]

ну, это слишком прямолинейно... Там вся гамма используется

[Cedars]

опять же... Не только в политике:

"Звонки в фирму начинаются с  раннего  утра.  Работоспособности  рекламных
агентов  можно  позавидовать,  но  особенно  "зависть"  вызывает умение в одну
секунду автоматной очередью выдать:  "Я,  тр-р...  из  тр-р...  не  хотите  ли
разместить  рекламу  в  тр-р-р..."  Начинаю  вежливо  интересоваться,  что  за
издание,  агентство?  Каковы расценки?  В ответ  объясняют,  что  предлагаемые
услуги "просто бесплатны", "просто даром", в крайнем случае - цены удивительно
скромные,  и это при том,  что без  их  рекламы  наша  фирма  просто  канет  в
неизвестность. Например, 1600 долларов за 1 страницу в каталоге тиражом в 3000
экземпляров,  с датой выхода в очень неопределенном квартале будущего  года  и
распространяемом  неизвестным  рекламному агенту способом.  Или 6 миллионов за
проведение презентации нашего товара с бесплатной  раздачей  пробных  образцов
продукции.  На  мое резонное замечание,  что я до сих пор не наблюдала пробных
образцов  мебели,  пригодных  для  раздачи  в  метро  или  гастрономах,  слышу
удивленное молчание".

Цицина О.,  Цены кусаются, журнал "Кампания" (г. Екатеринбург), 1997 г., N 2, с. 22.


    "Нескучный сад"  не  заслуживает  серьезного   разговора.   Нужно   только
предупредить  зрителей о двух вещах.  Первое.  Если режиссер уехал из России с
семьей в возрасте 15 лет,  а через 20 вернулся снимать картину  о  сексуальной
революции,  этому режиссеру глубоко чихать на Россию.  Он хочет задешево снять
голых девчонок.  Но и это надо делать умеючи,  иначе вместо эротики получается
мясная лавка.  И второе: если представители российского андерграунда все время
обосновывают свою наготу на экране,  прикрывая ее очередными  измами,  значит,
они почуяли наивного покупателя".

Быков Д.,  (Рецензия на кинофильм "Нескучный сад"),  журнал "Экран", 1993 г., N 7, с. 18.


    "Современная политическая  элита  напоминает  некое  закрытое  акционерное
общество, где у каждого своя доля и куда не допускают посторонних. Задумайтесь
на  минуту:  неужели  Зюганов  и  в самом деле надеялся выиграть президентские
выборы?  Ни в коем случае!  Раскрою служебную тайну.  Накануне второго тура  к
Геннадию  Андреевичу  пришел один оппозиционный политик и предложил:  "Вот вам
10-минутный  телевизионный  ролик,  покажите  его  вместо   вашего   планового
выступления.  На нем запечатлены некоторые моменты штурма Белого дома. А потом
задайте всего один вопрос:  может ли  человек,  допустивший  ТАКОЕ,  управлять
страной?"
    И что,  вы думаете,  ответил Геннадий Андреевич?  Никогда не угадаете!  "А
зачем мне ссориться с президентом?".  Вот так,  ни больше, ни меньше. Товарищу
Зюганову очень тепло и уютно  в  "закрытом  акционерном  обществе  "Российская
власть"  в качестве оппозиционера.  Знает он свой шесток!  И никогда с него не
спрыгнет!"

Гульбинский  Н.  (гл.  редактор  телепрограммы  "Момент  истины",  ВГТРК),
"Краткий курс" для начинающих "Ришелье", "Есть идея!",


ЗАГОЛОВОК:

           "Любимая президентская вода "из Трускавца" может убить?"

НАЧАЛО:

    "Страшную новость сообщила   мне   вчера   генеральный   директор   Центра
независимых  потребительских экспертиз Лина Попова.  На рынках Украины,  в том
числе и в Киеве,  появилось огромное количество фальсифицированной минеральной
воды  "Нафтуся"  якобы  из Трускавца.  Причем эта фальшивка представляет собой
смертельную опасность для больных людей,  которые как раз и пьют  трускавецкую
исключительно с лечебной целью.  Кстати, именно трускавецкими водами лечится и
наш Президент Леонид Кучма,  что,  естественно,  поддерживает в  народе  веру:
трускавецкие - всем водам воды.
    Впрочем, обо всем подробнее".

ОКОНЧАНИЕ:

    "Это же до какой наглости надо дойти горе-предпринимателям,  чтобы даже не
"Поляну  квасову",  не  "Миргородскую"  подделывать,  а посягнуть на святыню -
воду, которой лечат самого Президента..."

Федорова Л.,  Любимая  президентская  вода  "из  Трускавца"  может убить?,
газета "Киевские Ведомости", от 08.05.1998 г., с. 4.

[Cedars]

Отстраиваться ведь можно и по хорошему...

   "Валентина Талызина, актриса:
    - Мне  звонят мои знакомые из-за границы и говорят,  что учат русский язык
по фильму "Ирония судьбы".  "Почему?" - спрашиваю.  Да потому,  говорят, что у
вас все фильмы мрачные,  а этот светлый. Сказка? Пускай сказка. Но ведь каждый
из нас мечтает о такой любви,  о таком  СВЕТЕ,  который  присутствует  в  этом
фильме.  Может быть, это потому, что все или почти все, кто делал эту картину,
люди светлые".



    "Рассказывают, что известный целитель, преподаватель Международного центра
экспериментальной психологии А.С.  Климчук начинает свои занятия с новичками с
вопроса:
    - Кто из присутствующих видит ауру?
Поднимается треть зала.
    - Кто вступает в астральный контакт с инопланетянами?
Поднимается другая треть.
    - Все,  кто встал,  - выйти, - командует Климчук. - А с нормальными я буду
заниматься!
    За этим  забавным  в  общем-то  эпизодом  -  реальные  высокие требования,
которые  предъявляют  руководители  Международного  центра   экспериментальной
парапсихологии к тем, кто собирается встать на путь целительства".




   "Среди твоих  любимых  артистов  есть  один,  нежность  к  которому у тебя
безгранична.  Его зовут Енгибаров.  Он молод,  в нем все  прекрасно.  Он  тоже
своего  рода  поэт,  он  заставляет  смеяться  и  плакать  публику - и детей и
взрослых.  Этот волшебник украл пальму первенства у стареющего Олега Попова  и
других  традиционных ковровых клоунов.  Он работает в минорных тонах.  Никаких
тортов с кремом в лицо,  красных носов,  полосатых штанов,  огромных  ботинок.
Разбивая тарелки, он переключает публику с бешеного хохота на полную тишину, а
потом удивляешься,  что у тебя стоит ком в горле,  - и вот уже  люди  вынимают
носовые платки,  чтобы украдкой вытереть слезы. Этот удивительный атлет творит
чудеса на арене, и если тебе удается на несколько секунд сделать "крокодила на
одной лапе",  то он без видимого усилия может больше минуты оставаться в таком
положении".

    М. Влади,   Владимир,   или   Прерванный  полет,  М.,  "Прогресс";  Минск,
"Беларусь", 1989 г. с. 130.